L'indicizzazione è l'"arte" di fare entrare le pagine di un sito nei motori di ricerca. Questi hanno la funzione di indicare dove è possibile reperire una pagina che contenga le informazioni richieste. I motori di ricerca sono dunque l'indice del web. Se una pagina non è contenuta nell'indice, evidentemente non è possibile trovarla a meno che non si conosca in partenza la sua collocazione (cioè l'indirizzo web, o URL).

L'indicizzazione dovrebbe avvenire in modo automatico e gratuito, ma essendo alcuni miliardi le pagine presenti nel web, occorre "dare una mano" ai motori per aiutarli a trovare le nostre pagine. Si deve procedere con un'accurata segnalazione manuale, per la quale molti motori chiedono una tassa annuale. Diversamente, l'attesa per vedere il proprio sito inserito può richiedere diversi mesi, o non avvenire per nulla.

L'indicizzazione da sola, comunque, non è sufficiente per ottenere una buona visibilità. Deve essere accompagnata da un buon posizionamento.