Per figurare ai primi posti nei motori di ricerca un tempo era sufficiente imbottire il codice delle pagine web di parole corrispondenti alle chiavi di ricerca, oltre a una serie di tucchi poco ortodossi. Ora tutti i motori hanno sviluppato tecniche per impedire e penalizzare tecniche di questo tipo, considerate spamming, tanto è vero che è sufficiente essere individuati come spammers per vedere il proprio sito escluso per sempre da un motore di ricerca. Si tratta evidentemente di un rischio che non vale la pena di correre. A maggior ragione se si considera che i motori di ricerca cambiano periodicamente i loro criteri di indicizzazione e posizionamento. E' dunque necessario un costante aggiornamento per essere sicure di ottenere un piazzamento privilegiato.