Perché non è stata eseguita un'operazione di ottimizzazione del sito per i motori di ricerca. L'ordine con cui vengono visualizzati i listing (i link alle pagine indicizzate) è frutto di un complesso calcolo che tiene conto di una serie di fattori tutti riconducibili al contenuto delle pagine web e al codice HTML in cui sono scritte. Ogni motore di ricerca utilizza propri criteri, per cui ciò che risulta adeguato per uno non lo è per gli altri. Per ottimizzare un sito, è necessario intervenire sul suo codice in modo da renderlo più adeguato ai criteri di classificazione di tutti i motori ricerca principali.