La complessità tecnologica di un sito web è inversamente proporzionale alla probabilità di un buon posizionamento motori di ricerca. Questi infatti basano le loro ricerche esclusivamente sul codice HTML puro, ignorando le tecnologie web più avanzate che rendono i siti accattivanti e privilegiando piuttosto i siti prevalentemente testuali e non molto elaborati. Inoltre, non essendo in grado di valutare la qualità dei contenuti, i motori di ricerca finiscono sovente per premiare siti scarsi sia dal punto di vista dello stile che del contenuto.